Спеціалізація — Стратегія бренду

Стратегія
бренду

Позиціонування — відображення бренду в свідомості цільової аудиторії, засноване на споживчому інсайті brand essence. Ключове завдання донести раціональні та емоційні переваги: властивості продукту, ціна, імідж. Позиціонування — великий комплекс роботи, який поєднує дослідження та аналітику, де важливим етапом є аудит бренду.

Процес починається з розуміння ключових драйверів ринку і поточних позицій товару по відношенню до конкурентів, що допоможе з'ясувати найуспішніші точки диференціації продукту, які згодом і стануть основою позиціонування бренду в сегменті. Сильний бренд дає впевненість в якості та обов'язкова умова — отримання сатисфакції від покупки товару або послуги.

Стратегії позиціонування мають широкий спектр, але необхідно враховувати специфіку ринку та особливості марочного товару. Невід'ємний етап розробки концепції позиціонування — створення графічних і креативних рішень, адже візуальне сприйняття бренду один з чинників формування ставлення до продукту, дизайн транслює цільовій аудиторії основний комунікаційний посил, який відображає позиціонування.