Специализация — Стратегия бренда

Стратегия
бренда

Позиционирование — отражение бренда в сознании целевой аудитории, основанное на потребительском инсайте и brand essence.  Ключевая задача донести рациональные и эмоциональные преимущества: свойства продукта, цена, имидж. Позиционирование целый комплекс работ включающих исследование и аналитику, где важным этапом является аудит бренда.

Процесс начинается с понимания ключевых драйверов рынка и текущих позиций товара по отношению к конкурентам, что поможет выяснить самые успешные точки дифференциации продукта, которые впоследствии и станут основой позиционирования бренда в сегменте. Сильный бренд дает уверенность в качестве и обязательное условие — получение сатисфакции от покупки товара или услуги.

Стратегии позиционирования имеют широкий спектр, но необходимо учитывать специфику рынка и особенности марочного товара. Неотъемлемый этап разработки концепции позиционирования — создание графических и креативных решений, ведь визуальное восприятие бренда один из факторов формирования отношения к продукту, дизайн транслирует целевой аудитории основной коммуникационный посыл отражающий позиционирование.