Чернігівське: Найбільший бренд пива в Україні
Обсяг роботи:

Logo design
Brand identity
Print materials
Packaging design
Advertising materials
Retail and interior architecture
Signage
Graphic design
Research

Напередодні свого 30-річчя найбільший бренд українського пива ТМ «Чернігівське» почав змінювати свою стратегію розвитку, орієнтуючись на споживача, як особистість, яка все більше тяжіє до історії та традицій, але водночас очікує більш сучасних та красивих брендів на полицях магазинів. У рамках нової кампанії, основним салоганом якої став заклик «Вірю – означає можу!», було вкрай важливо встановити взаємодію з покупцем та виправдати його очікування не лише в стратегії в цілому, а й у новому дизайні зокрема. Увібрати в нього елементи, які впізнають найбільше, та презентувати їх у новому вигляді.

Українська аудиторія змінюється – якісно змінюється й філософія проведення дозвілля. Тому старий дизайн уже більше не справляється зі своїм першочерговим завданням. Кухоль пива сьогодні – це культура пізнання світу в русі та себе в цьому світі. Тут кожен день – динаміка, нова емоція, новий смак, нова картинка за вікном. Цілком очікувано, що дизайн зажадав трансформацій у бік більш стильного та європейського образу. Новий аутентичний шрифт було розроблено цілком вручну. Давно відома гама золотого, червоного, срібного та чорного кольорів у поєднанні з лаконічним відновленим логотипом робить улюблений бренд максимально помітним на прилавках. Представлена в логотипі літера «k» із подовженим елементом навмисно стилізована під латиницю, надаючи дизайну свіжих західних мотивів. Із тією ж метою в рамках ребрендінгу запропоновано підпис «Chernigivske».

Національне – не означає дешеве та низької якості, сьогодні національне – це естетично, гідно та сучасно, просякнуте цінностями, які не залишають байдужим не лише українського споживача, а й вимогливу Європу, яка знається на смаках. Стилізовані українські риси втілено в мінімалістичному виконанні в патерні етикеток, що робить бренд ще ближчим до кожного, надихаючи історичним досвідом та наповнюючи енергією пращурів. Неповторний ефект натуральності досягається за рахунок включення стильних печаток у вигляді пивного чану та хмелю.

Рік: 2017
Сайт: chernigivske.ua

chernigivske-website-01-01 chernigivske-website-01-02 chernigivske-website-01-03 chernigivske-website-01-04 chernigivske-website-01-05 chernigivske-website-01-07 chernigivske-website-01-08 chernigivske-website-01-09 chernigivske-website-01-10 chernigivske-website-01-11 chernigivske-website-01-12 chernigivske-website-01-13 chernigivske-website-01-14 chernigivske-website-01-15 chernigivske-website-01-16 chernigivske-website-01-17 chernigivske-website-01-18 lazur-website lazur-website chernigivske-website-02-03 chernigivske-website-02-04 chernigivske-website-02-05 chernigivske-website-02-06 chernigivske-website-02-07