Тренди в дизайні логотипів на 2018 рік від Reynolds and Reyner

Говорити про тренди в логотипах на рік уперед дуже складно. Ми в Reynolds and Reyner вважаємо, що логотип, а точніше брендінг, має робитися мінімум на 5 років. 5 років він має бути модним та актуальним. Трендовим. А ще краще, ці самі тренди задавати самим. Наприклад, у далекому 2012 ми створили проект Waldo Trommler Paints. А в 2017 році такий яскравий дизайн став одним із 5 ключових трендів за версією White Rabbit. Тобто, ми зуміли відчути тренд за 5 років до того, як він став модним, і про нього почали говорили в оглядах.

Також, читаючи статтю, варто розуміти, що говорити про дизайн логотипів не зовсім коректно. Більш правильне поняття – це брендінг, система брендінгу або бренд айдентика. Тобто, логотип та фірмовий стиль, які мають ідеально працювати разом. Той же вказаний вище проект Waldo Trommler Paints має цілком скромний логотип з трьох літер на рожевому фоні. Але саме яскрава айдентика в поєднанні з простим логотипом роблять брендінг в цілому особливим.

1. Color squares

В основі першого з трендів, які, нам здається, будуть актуальними в 2018 році, лежать кольорові площини дивної форми в поєднанні з незвичайними кольоровими схемами. Рожевий із блідо-зеленим, сіро-фіолетовий із брудно-жовтим, кораловий із блідо-фіолетовим та інші подібні поєднання складних кольорів разом із флетовою кутоподібною геометрією.

reynolds-and-reyner-articles-logo-trends-2018-03Betroot Studio

2. Custom serif wordmarks

Доволі помітно простежується тенденція переходу від самобутніх, найчастіше доволі добре відпрацьованих логотипів із легкими для запам’ятовування гармонійними знаками, до простих кастомних і іноді консервативних леттерінгів. Це, власне, перехід від індивідуальності до класичних накреслень і повної втрати самовираження. Тенденція доволі цікава і здається дивною, однак є обумовленою так званим «принципом самозаперечення». Коли бренди, які, скоріше за все, є суперекспертами та лідерами думок у сфері, фокусуються на контенті та експертизі. Вони показують справжню суть бренду і те, завдяки чому він є цінним. Але не за рахунок візуального образу, а інших прийомів брендінгу. Функція домінує над дизайном, жорстко й чітко.

reynolds-and-reyner-articles-logo-trends-2018-04Leland Maschmeyer
reynolds-and-reyner-articles-logo-trends-2018-05Manual

3. Destroyed letters

На прикладі брендінгу компанії Graphcore можна побачити, як добре працює когнітивність у геометрії шрифтового знаку. Особливо, якщо вона простежується й активно розвивається в дизайні всіх складових бренду. Такі логотипи дають необхідну унікальність, характер та індивідуальність. У той самий час повідомляють, що досить використовувати второвані тисячі разів гарнітури. Але не варто думати, що можна просто взяти й зробити якісь літери кутоподібними, а в інших видалити деталі. У всьому повинні простежуватися закономірність і логіка, інакше ви ризикуєте втратити продуманість концепції та ідею.

reynolds-and-reyner-articles-logo-trends-2018-06Pentagram
reynolds-and-reyner-articles-logo-trends-2018-07Pentagram
reynolds-and-reyner-articles-logo-trends-2018-08Sid Lee

4. Super bold

Один із найбільш розповсюджених трендів 2017-го буде актуальним і в 2018 – це супер-болдові шрифтові логотипи. Кожен по-своєму трактує й аргументує таке графічне рішення. У випадку з Kickstarter своїм новим логотипом вони наче натякають, що краудфандінговий сервіс допомагає збирати максимальну кількість бейкерів для успішного запуску продукту. Отже новий Kickstarter тепер «жирненький». Це сміливо. А чому б ні?

reynolds-and-reyner-articles-logo-trends-2018-09Jesse Ragan
reynolds-and-reyner-articles-logo-trends-2018-10Loyalkaspar

5. Geometrical puzzles

Доволі розповсюдженим є прийом, коли з простих геометричних об’єктів складається пазл із логотипів. У випадку із Zendesk – це літера Z, яка складається з трикутників і половинок кола. Дуже простий, але графічний прийом, завдяки якому елементами логотипу можна практично як завгодно брендувати об’єкти. Звичайно, леттерінг має дуже чітко відображати такі ж якості, як і знак. Тренд не те, що особливий, але сімплісіті полегшує сприйняття. Особливо, коли це стосується широкої цільової аудиторії.

reynolds-and-reyner-articles-logo-trends-2018-11Zendensk

6. Monoline + hard color

Один із цікавих та незвичайних трендів, які ми спостерігаємо, – використання ліній в одну товщину. Тобто, усі об’єкти графіки логотипа зроблені однією товщиною з використанням суперхардових яскравих кольорів – так, щоби око різало. У цьому тренді є певна впізнанність олдскульної 16-бітної графіки, але виконаної в поп-артовій стилістиці.

reynolds-and-reyner-articles-logo-trends-2018-12SML Design

7. Generative texture

Дуже цікавий прийом – використання коду в якості «дизайнера» логотипа. Написання генеративних і рандомізуючих даних програм для отримання цікавих текстур малюнків, аби досягти індивідуальності графічного рішення. У випадку з брендінгом SSE була написана проста програма, яка дозволяє будь-кому пересувати повзунки та змінювати числові значення та перемінні в меню. У результаті за секунди вдається отримати багато варіантів виконання літер із різних об’єктів, ліній і крапок. Це чудовий прийом для збереження цільності брендінга, навіть за умови зміни логотипа. Ми любимо застосовувати його в проектах, аби ламати стереотипи.

reynolds-and-reyner-articles-logo-trends-2018-13For The People

8. Future classicism

На прикладі одного з наших неопублікованих проектів ілюструємо актуальний раніше й у майбутньому тренд – генерацію графіки з різних стилів і понять. А ще краще – з узагалі несумісних речей. Гравюри в класичному виконанні, барельєфи, класичний малюнок та живопис у новому прочитанні й під новим поглядом – усе на стику мистецтва й абсурду. Порушуючи звичне сприйняття речей, ми намагаємося сказати: «давайте дивитися на світ по-новому».

reynolds-and-reyner-articles-logo-trends-2018-14Reynolds and Reyner

9. Superposition

Накладання вордмарків, знаків, й у цілому логотипів на ілюстрації, фотографії та всіляку графіку для створення єдиної композиції, яка і виступає логотипом, — іще один тренд наступних років. Тобто, рішення полягає не в тому, аби просто розмістити знак над, під леттерінгом, або деінде, а взяти вордмарк, вбудувати поверх графіки й сказати всім: «Це такий логотип». Але, якщо серйозно, то з появою нових технологій сервісів і умовами споживання товарів розуміння звичного логотипу стерлося. Далі воно буде ще більше змінюватися, а логотипи ставати ще більш незвичними й дивними. Адже класичних рішень «за правилами» уже надто багато.

reynolds-and-reyner-articles-logo-trends-2018-15Jones Knowles Richie

10. Smart heritage

На прикладі ребрендінгу Formula 1 можна оцінити, як агентство передало весь дух гонок, зібравши разом усе, що нам так подобалось у комп’ютерних гонках, в єдиний насичений стиль. Графіка на стику цифрового ретро й сучасного розуміння дизайну ввібрала в себе спадщину й дала новий поштовх до розвитку. Зберігаючи в собі витоки, вона прагне до нового. Зараз у дизайні все актуальніше стає прив’язка до витоків бренду, відображаючи важливість спадку. Важливо прикрашати та збагачувати цей спадок, надаючи все більшу візуальну цінність і ґрунт для зростання і розвитку.

reynolds-and-reyner-articles-logo-trends-2018-16Wieden+Kennedy





Наступні 5 років ми очікуємо на все більш сміливі рішення. Сміливі, але красиві. Дивні, але збалансовані. Таких рішень, за які в школі дизайну вам би поставили двійку. Доводиться порушувати правила, аби виділятися. Адже в рамках правил уже все вигадано. Робиш проект, вигадуєш круту концепцію, але обов’язково рано чи пізно знаходиться схоже рішення. Тому головний тренд 2018 року – це сміливість. Тільки це не та сміливість, яку ти на аркуші за півгодини намалював. Це сміливість, над якою працюєш місяцями.