Интервью для издания Ucreative.com

Reynolds and Reyner – очень известная в творческой индустрии своими исключительными идеями формирования брендинга и создания упаковки студия дизайна — недавно выпустила новый проект брендинга для сети кофеен «Coffee House London» , который определенно стоит того, чтобы на него обратили внимание. На первый взгляд, Вы действительно можете подумать, что весь брендинг разработан для кофейни в Лондоне, но на самом деле он реализован в столице Украины, Киеве. Это, как перенести уголок Лондона в совершенно другой город, что делает этот брендинг таким эффективным и успешным. Год работы команды Reynolds and Reyner над этим проектом определенно принёс свои плоды.

Этот уникальный брендинг-проект совершенен в отношении процесса дизайна логотипа и его применения в фирменном дизайне в целом. YTD выпала возможность связаться с ключевыми фигурами Reynolds and Reyner, Александром Андреевым и Артёмом Куликом, а также взять у них интервью касательно данного проекта:
 
Подробности: Ucreative.com

 
 
 

КАКИЕ ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ЭТОГО ПРОЕКТА?

С самого начала задумывалось, что «Coffee House London» должен быть особенным местом. Уголок Лондона в центре Киева. Уникальный и очень стильный, и в то же время все же дружелюбный и недорогой.

 
 
 

ПОЧЕМУ ВСЕГДА ВАЖНО НАЧИНАТЬ ДИЗАЙНЕРСКИЙ ПРОЦЕСС С МНОЖЕСТВА ЗАРИСОВОК?

Это не просто зарисовки. Мы начинаем с обдумывания и анализа бизнес-сегмента. Мы думаем о проекте с точки зрения его владельцев. Создание дизайна заключается не в рисовании, а в размышлениях. Поиска рациональных решений задач, концентрация на деталях при доработке логотипа – вот, что мне больше всего нравится в этом процессе. Конечное представление самого логотипа несет все же классическую и лишь отчасти современную культуру Лондона. Состоящий из многих знакомых компонентов, которые лучше всего символизируют Лондон, логотип достаточно силен, чтобы передать мощную айдентику бренда.

 
 
 

ЛОГОТИП ТАКОЙ УНИКАЛЬНЫЙ И МОЩНЫЙ. В ЧЁМ ЗАКЛЮЧАЕТСЯ ВАШ ТВОРЧЕСКИЙ ПОДХОД К СОЗДАНИЮ ДИЗАЙНА ЛОГОТИПА?

Мы разбиваем этот процесс на этапы и предлагаем разные направления брендинга. Так мы можем найти лучшее сочетание качественного дизайна и ожиданий потребителя.

 
 
 

ЧТО ОБУСЛАВЛИВАЕТ ЕГО УНИКАЛЬНОСТЬ НАРЯДУ С ВАШИМИ ДРУГИМИ ПРОЕКТАМИ?

Все проекты разные. Даже, когда нас просят создать, например, герб, он всегда отличается и основан на целях потребителя. Свою гибкость логотип проявляет в привязанности к основной идее даже в том случае, когда он выполнен в разных стилях и проявлениях.

 
 
 

ЧТО, НА ВАШ ВЗГЛЯД, ЯВЛЯЕТСЯ САМОЙ СЛОЖНОЙ ЗАДАЧЕЙ В ЭТОМ ПРОЕКТЕ?

Сочетание классического и современного стилей, плюс мотивы лондонской культуры и процесса кофепития. В итоге, это 4 абсолютно разных фактора, которые необходимо сплотить в единое целое.